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內容來自sina新聞
萬達買馬競背後的商業圖謀
提要：在退出中國足球14年後，萬達昨日正式宣佈以4500萬歐元收購西甲馬德裡競技隊20%股權並進入俱樂部董事會的方式重歸世界足球的中心。聯想到幾天前宣佈的戰略轉型計劃，在業內紛紛揣測萬達投資馬競與轉型密切相關之時，王健林直言，與轉型無關，但看好體育產業的發展，不排除未來向體育產業進軍的可能。而在業內人士看來，萬達此舉不僅是向前景尚好的體育產業進軍的一個開端，更是其欲借體育造勢達到進一步擴張海外市場的目的。
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??在退出中國足球14年後，萬達昨日正式宣佈以4500萬歐元收購西甲馬德裡競技隊20%股權並進入俱樂部董事會的方式重歸世界足球的中心。聯想到幾天前宣佈的戰略轉型計劃，在業內紛紛揣測萬達投資馬競與轉型密切相關之時，王健林直言，與轉型無關，但看好體育產業的發展，不排除未來向體育產業進軍的可能。而在業內人士看來，萬達此舉不僅是向前景尚好的體育產業進軍的一個開端，更是其欲借體育造勢達到進一步擴張海外市場的目的。
??為什麼是馬競
??如果不是王健林感冒，昨日與馬德裡競技隊的簽約早在去年12月就已經完成。巧合的是，推遲後的簽約節點，恰好趕在國足亞洲杯三連勝出線的時刻。
??萬達入股後，馬競承諾將出臺專門針對中國青少年的培訓方案，支持中國青少年足球人才留學；另外，萬達和馬競將各出資3000萬歐元在馬德裡新建青訓中心，並合作在中國開辦3所足球學校；從萬達贊助留學西班牙的青少年足球人才中選拔優秀球員進入馬競的一二線隊踢球；每年邀請馬競到中國打比賽，將歐洲先進的足球訓練和比賽經驗帶到中國。
??王健林與足球的淵源頗深，從1994年甲A聯賽創立起，大連萬達俱樂部四次問鼎聯賽冠軍，然而因為種種原因，王健林宣佈“永遠退出中國足壇”，隨後他通過兩次股權轉讓將球隊賣給實德集團，此後的十多年再沒有染指中國足球。遠離足壇之後，王健林接受采訪時曾表示，當時他的退出主要原因有兩點，一方面是因為中國足球管理體制與市場化運作存在很大矛盾，難以調和；另一方面是“假賭黑”已滲透足球行業。“目前中國一些企業傢不敢涉足國內聯賽，還因為恐懼國內聯賽體制不健全以及懷疑"假賭黑"現象不能完全清除。”北京（樓盤）關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶也認為，相比之下，在足球市場化管理機制相對完善成熟的國外市場，將更有利於萬達在體育產業上的發展。
??而在海外俱樂部中，萬達選擇馬競，王健林坦言價格因素和過往合作的經驗，以及對中國足球的期望是主要原因。作為西甲冠軍的馬德裡競技隊，最近五年在國際足聯平均排名是第四，去年超過巴薩達到第三，僅次於皇馬和拜仁，但估值卻並不離譜。“中國的一傢俱樂部引進瞭一個股份，50%都接近瞭2億美元，估值就近4億美元，馬競給我們的朋友價是2.2億歐元。”他同時強調，“萬達沒有在國內成立俱樂部的想法。”
??燒錢的遊戲如何賺錢
??盡管王健林坦言“足球是燒錢的遊戲，跟轉型肯定沒有關系”，但他仍然看到瞭體育產業光明的未來，表示經營體育產業倒是賺錢的。“從大的文化來講，應該是包括體育的，文體不分傢，萬達集團下屬文化集團向體育產業進軍是可能的。”換句話說，在傳統房地產行業遇到發展瓶頸的情況下，向體育產業進軍是個不錯的選擇。
??在張慶看來，有別於恒大成2胎銀行業務缺錢急用哪裡借錢立專業的排球、足球俱樂部的體育營銷模式，更不是通過贊助、冠名這種簡單粗暴的體育營銷，萬達在體育營銷上將做得更為深入、產業鏈延伸得更長。從王健林透露的日後將負責把培養的青少年球員輸送到足球聯賽能夠看出，對於球員未來的職業經紀都將是萬達體育產業的擴展延伸，盡管這部分收益可能對於萬達而言微乎其微，但卻是其全方位進軍體育產業的縮影。
??值得一提的是，早前有傳聞萬達欲收購分銷2002年和2006年世界杯足球賽部分轉播權的盈方體育傳媒集團，或進軍體育營銷。而北京商報記者也在萬達集團官網上看到“1月14日，王健林會見盈方體育傳媒有限公司總裁”。這一消息，更加證實瞭萬達進軍體育產業的野心。
??海外擴張“免費”廣告
??除瞭足球與體育產業外，王健林此番入股馬競，也被解讀成為萬達的海外擴張提供一張“免費”廣告。
??據悉，2013年9月，西班牙推出瞭“黃金移民計劃”，即花費50萬歐元購買任意形式房產，投資者全傢便可獲得西班牙居留權，繼而獲得歐洲公民身份。同月，王健林就宣佈計劃在西班牙投資酒店和娛樂業，而在去年3月萬達完成瞭對馬德裡地標建築西班牙大廈的收購；去年12月，王健林還宣佈計劃出資60億歐元建設西班牙萬達廣場。“不排除如今再借足球造勢，通過體育這個絕佳的嫁接方式，深入西班牙的房地產、商業等領域。”張慶表示。
??王健林在昨日的簽約儀式上也透露：“西班牙的文化多樣，所以我們在西班牙現在還有一個非常大的項目在洽談，可以說是一個巨型項目，超過30億歐元。”
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新聞來源http://wh.house.sina.com.cn/news/2015-01-22/08235963822928205496167.shtml
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